卡通形象成儿童健康杀手 美专家呼吁制定法规

一个健康组织说，像派德波普狮和弗莱德青蛙这样的卡通人物形象，正在越来越多地出现在媒体平台上，吸引儿童食用那些不健康的食物。这样的行为应该被禁止。

肥胖政策联盟说，糖和高脂肪食物应当使用“普通包装”，而联邦政府也应该禁止营销人员利用卡通人物和赠送玩具，来推广垃圾食品和不健康食物。

该联盟的发言人博伊德·斯温彭教授说，卡通人物是商家吸引儿童消费易发胖的食物饮料的常见手段。但现在，很多公司开始利用免费的在线游戏、应用程序、电影及其他新媒体，来推广不健康食品。他说：“卡通人物和赠送玩具，肯定是引儿童上钩的工具。这是一场战斗。”

斯温彭教授说：“行业内的自我调节已宣告失败，因为一些公司拒绝签署行业规范，而他们就利用那些漏洞来逃避指责。”

迪肯大学的资深讲师保罗·哈里森表示，食品行业在传统广告媒体上有严格的禁令，但传统广告的力量在减弱，因此他们开始利用线上游戏、电影、赠送产品等方式。而这些平台则是处在监管机构的“雷达”之外。

哈里森说，营销人员往往不使用明显标志，以避免被批评。但他们会使用那些与他们的产品相符合的卡通人物和颜色。“儿童很聪明，很小的孩子都能在产品和卡通人物之间建立联系，即使它们是分开的。”

在某个网站上，儿童被鼓励创建一个头像，这样就可以与弗莱德青蛙互动——玩游戏、拼拼图等。这家公司还在店里放置真人大小的展示品、圣诞袜、派对蛋糕和巧克力等。其他例子包括：免费的DVD制品，与派德波普狮和佳得乐的冒险之旅，都是为了在维多利亚向学龄儿童推广“hydration”这一产品。

哈里森博士说，广告监管机构和行业规范，未能跟上技术及市场的变化。一个权威机构在审查时，应该看这些广告是否是针对儿童的，而不应该看他使用的是哪种媒介。

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